2019年小程序一年创造的线上成交金额（GMV）2020年只花了半年时间就基本上追平了，小程序成交金额增速显著，特别百货行业上涨近六倍。

　　不得不说小程序受益于微信，借着庞大的群众基础，在微信生态的私域流量中开花结果。小程序强大的开发功能和便捷性正在以多种形式影响着零售行业。

　　之前品牌营销都是趋向以折扣优势、消费者倾向、曝光量作为数字化营销的一个目标，现如今品牌营销更多注意的是怎样得住用户，把用户拉到微信群发放优惠，拉好友进群或者消费来获得礼品等关系营销，持续的运用客户关系扩张用户圈子，而不再是之前的针对特定人群或者单个客户需求进行营销。

　　并且微信用户13亿，市场使用率相当之高，微信生态的点点滴滴都在更改着国内互联网广告的流向。而广告主们也是十分看好这个市场，希望能运用这个“私域”与用户建立更强的关系，凭借微信生态的公众号和小程序对私域用户进行低成本的宣传，并且能够给这群忠实用户提供更大的让利，让品牌方能够更有效的获得广告投放提供的效益，并不是只是单次广告投放的效果。

　　这种营销方式十分的成功，也就造就了能有今日成绩的拼多多，微信生态上的裂变宣传的效果真的可谓是毋庸置疑。因此这种方式也被陆续效仿，带了了社区团购、限时秒杀、邀好友砍价、拼团优惠价等模式，私域流量背后的营销模式，正在成为微信甚至整体腾讯的变现新渠道。当然腾讯也在协助商户加速私域流量变现。

　　微信发现页购物功能链接京喜小程序，让微信用户也有属于自己购物的一角，用户的选择不再只局限于电商APP了，小程序也可以达到网购全过程。并且加速变现的不单单只有官方推荐的购物小程序，还有卖货的微信小商店，让一人一店成为现实，把零售的门槛拉至最低，而从中收取费率而达到变现。

　　微信搜一搜也是运营链路中的关键一环。品牌能够借由关键字搜索，在微信搜一搜内完成信息的展示。通过对搜索去向的引导进入入小程序或公众号获取到店或到家服务，完善线上营销销售体系，凭借搜一搜增加零售线上获客渠道。

　　而对缺乏线上渠道的商家而言，小程序的作用是提供线上交易平台。由于进入了互联网时代，似乎没一家商家自己的网店显得有点落伍吗，并且线上网店的确能协助商家拓宽获客渠道。但考虑做其他线上平台的话，没一定的群众基础和资金实力做一个APP有点不切合实际，在淘宝上开个网店吧，竞争大，且官方的营销手段也比较单一，难以获得一批忠实用户群体。小程序在这些方面都有和其他电商零售不同，它开发门槛可以很低，成本也是根据需求变化的，而且比起去电商平台做电商，小程序可以利用微信身边朋友的关系组建第一批用户群体，比起盲目的竞争流量可能要容易那么一些。

　　如今社交零售时代的运作模式已经与电商时代完全不同，零售模式因为小程序的出现而变得更多元化。小程序能借助微信生态进行引流、优化体验、数据运营等方式，帮助商家完成场内场外的升级，为消费者提供差异化的服务。零售业正在被小程序影响着发展，之后如何把零售业更完美的融入微信社交生态当中，给品牌带来更好的价值利益，将是一场考验。